一、什么是企业全案策划？
企业全案策划是围绕企业战略目标，整合市场、品牌、产品、营销、渠道等资源，提供从战略定位到落地执行的一站式解决方案。简单说，就是帮企业“从0到1搭建体系”或“从1到10突破增长”，让资源更高效、目标更清晰、执行更落地。

二、为什么需要全案策划？

• 解决“零散化”问题：避免单点发力（如只投广告不优化产品），导致资源浪费。
• 系统性增长：品牌、产品、营销协同发力，提升市场竞争力。
• 降本增效：提前规划避免试错成本，集中资源突破关键节点。

三、服务内容
1. 品牌战略定位

• 诊断现状：分析品牌知名度、用户认知、竞品差异。
• 定位设计：提炼核心价值（如“性价比之王”“科技感先锋”），明确目标人群画像。
• 视觉升级：LOGO、VI系统、品牌标语、视觉风格规范。

2. 产品/服务规划

• 产品线优化：砍掉低效产品，聚焦爆款，设计互补型产品矩阵。
• 用户体验设计：从用户痛点出发，优化功能、包装、服务流程。
• 定价策略：成本定价法、渗透定价法或价值定价法，匹配品牌定位。

3. 营销传播策划

• 内容营销：短视频脚本、公众号文章、行业白皮书等。
• 活动策划：新品发布会、用户裂变活动、行业峰会赞助。
• 广告投放：精准投放渠道选择（抖音/小红书/B站等）+ 效果追踪。

4. 渠道建设

• 线上渠道：天猫/京东旗舰店优化，私域流量池搭建（企业微信+社群）。
• 线下渠道：经销商网络布局、直营门店选址及运营标准化。
• OMO融合：线上引流线下体验，线下活动反哺线上传播。

5. 数字化升级

• 数据中台：搭建客户数据库（CDP），追踪用户行为。
• 工具应用：CRM系统、MA营销自动化工具部署。

四、服务流程

1. 需求调研（2-3周）
   • 内部访谈：高管、核心团队深度沟通。
   • 市场调研：用户问卷、竞品分析、行业报告。
2. 方案设计（3-4周）
   • 出具《全案策划报告》（含战略目标、执行计划、预算分配）。
3. 落地执行（分阶段推进）
   • 按季度拆分任务，如Q1完成品牌升级+新品上市，Q2启动线上投放。
4. 效果追踪
   • 每周数据复盘，每月调整策略，季度总结汇报。

五、服务优势

• 实战型团队：成员均来自一线企业，操盘过10亿级项目。
• 定制化服务：拒绝模板化，每个方案匹配企业基因。
• 资源支持：对接头部媒体、KOL、供应链资源。

六、合作保障

• 交付标准：明确各阶段成果（如《品牌手册》《营销日历》）。
• 保密协议：签署NDA，保障企业数据安全。
• 售后服务：方案执行后3个月免费优化，年度续约享8折优惠。

七、适合的企业类型

• 传统企业转型期（如制造业想做年轻化品牌）。
• 新消费品牌起步阶段（需快速建立市场认知）。
• 中型企业瓶颈期（增长乏力需突破）。

附：客户常见问题解答
Q：全案策划费用高吗？
A：根据项目复杂度，通常在10万-50万/年，可分阶段付费。
Q：多久能见到效果？
A：品牌类项目3-6个月逐步见效，营销类活动1-2个月可出数据。